EN | Akulchev is the first manufacturer of waffles in Russia. The reasons for the radical redesign were the desire to build confidence in the brand and the refusal to use palm oil.
In the previous packaging design, consumers recognized products not by brand name, but by the name of the product. People looked for wafers but not products of a brand on shelves of supermarkets. The company decided to update the brand to solve this problem, will stand out from competitors and attract the attention of a young audience.
RU | «Акульчев» — первый производитель мягких вафель в России. Причинами редизайна послужили желание укрепить доверие к бренду и отказ от использования пальмового масла.
В прежнем дизайне упаковки потребители узнавали продукцию не по названию бренда, а по названию продуктовой категории. Люди искали на полках супермаркетов просто «венские вафли». Чтобы изменить это, отстроиться от конкурентов и привлечь внимание молодой аудитории, компания приняла решение об обновлении бренда.
EN | An important task was to achieve a holistic perception of the Akulchev brand and its local brands: Cool Chef, Акульчев. The new packaging design, where the focus was on a dynamic and large logo, successfully solves the tasks.In the new packaging design, it was necessary to emphasize the important advantage of Akulchev’s products is the absence of palm oil in its composition. A bright and distinctive icon solves this task. It pays attention when looks at the packaging.
RU | Важной задачей в рамках редизайна было добиться целостного восприятия бренда «Акульчев» и его региональных марок — Akulchev, Cool Chef. Новый дизайн упаковки, где в центре внимания оказался динамичный и «объёмный» логотип, успешно решает поставленные задачи.
Помимо прочего, в новом дизайне упаковки требовалось подчеркнуть важное преимущество продукции «Акульчев» — отсутствие в её составе пальмового масла. Это сообщение транслирует яркий клейм, который обращает на себя внимание при первом же взгляде на пачку.
Thanks for watching!
